Kasinopelureista taideharrastajia, taideharrastajista kasinopelureita?
Vakiintuneen käytännön ja ainakin viime aikoihin saakka vallinneen teorian mukaan kasinot ja muut vastaavat rahapeleihin keskittyvät ja osallistujien riskinottoon kannattavuutensa perustavat paikat on suunniteltu ”vangitsemaan uhrit” sisäänsä. Vangitsemisen pelisääntöihin kuuluu se, että kasinojen huoneet ovat matalia, intiimin tunnelman tarjoavia, eikä näkyvissä ole kelloja. Näin pelaajat saadaan unohtamaan ajan kulku ja pysymään aktiivisina mahdollisimman kauan. Kasinoihin liittyy aina myös loistokkuus, niin rakennusten ulkonäössä ja mahtipontisuudessa kuin sisustuksen loistossa ja säteilevässä värikkyydessä. Mutta ajat ja asiakkaiden mieltymykset näyttävät olevan muuttumassa.
Yhdysvalloissa, kasinoteollisuuden kuuluisassa keskittymässä Atlantic Cityssä toimiva kasino näyttää esimerkkiä siitä, että rahapelien takia saapuneet asiakkaat ovat kiinnostuneita myös muunlaisesta ajankulusta, kuten taiteesta. Suurten tähtien konsertit ovat aina olleet varsinkin amerikkalaiskasinojen vetonauloina, mutta nyt pelihaluisille tarjotaan myös visuaalista taidetta.
Hard Rock -kasinon toisessa kerroksessa on tarjolla Euroopassakin suurta suosiota saanut, liikkuviin kuviin perustuva multimediateos Beyond van Gogh: The Immersive Experience, jossa rakastetun taiteilijan kuuluisimpien teosten näköisversiot – eivät alkuperäiset työt – herätetään henkiin suurten salien koko seinäpinnat kattavina esityksinä. Elämyksenä jo shown nimen mukaisesti tarjottavassa katsauksessa esimerkiksi mestarin tunnetuimmat objektit eli auringonkukat kasvavat maljakoissaan ja täyttävät kymmenien neliömetrien seinäpinnat toinen toistaan upeammilla kavalkadeilla. Kasino odottaa van Gogh -elämyksen vetävän paikalle jopa 100 000 maksavaa asiakasta.
Multimediaesitysten lisäksi amerikkalaiskasinoissa on hyvällä menestyksellä ajettu sisään perinteisempääkin taidegalleriatoimintaa – ja pelipaikkojen hengen mukaisesti tietysti kuuluisimpien ja markkina-arvoltaan kalleimpien taiteilijoiden kuten van Goghin, Clauden Monetin ja Pablo Picasson alkuperäismaalausten esittelyjä. Rahan arvon tuntevien kasinokävijöiden uskotaan olevan kiinnostuneita myös nykytaiteen uusimmista ja villeimmistäkin suuntauksista, ja siksi muun muassa Basquiatin ja Banksyn töitä on ollut kasinonäyttelyissä. Onpa Las Vegasin tunnetuimpiin kasinoihin lukeutuva Palms hankkinut omakseen aidon Banksy-teoksen ripustettavaksi vieraiden nähtäville.
Ajatuksena on monipuolistaa vieraiden käyttäytymistä: Rahapeleistä kiinnostuneita innostetaan tutustumaan taiteeseen, ja tasokkaiden gallerianäyttelyjen avulla paikalle saapuvia taideharrastajia innostetaan tarttumaan pelihallien uhkapelimahdollisuuksiin.
● Wexler, Ellen. 2022. Smithsonian Magazine, 13.7.2022; Can Casinos Be Art Galleries? | Smart News| Smithsonian Magazine
Taiteen maailmasta 